Refonte du site d'une agence immobilière et création de son identité
Doly est une agence immobilière qui a construit son acquisition sur les réseaux sociaux et s'adresse principalement à des primo-accédants.
- +30 %de trafic organique en six mois
Doly est une agence immobilière qui a construit son acquisition sur les réseaux sociaux et s'adresse principalement à des primo-accédants.
Le Brief
Doly s'est développée en construisant son acquisition sur un canal que peu d'agences immobilières maîtrisent avec le même niveau de résultat, les réseaux sociaux, avec un réseau d'agents commerciaux indépendants et une audience de primo-accédants. Son site ne couvrait plus l'étendue réelle de son offre et son dispositif de mesure ne permettait pas d'exploiter finement les campagnes Meta Ads. Le brief prévoyait de conserver WordPress, le CMS historique, et de traiter simultanément le site, l'identité visuelle et les connexions API vers le CRM. La question posée était de savoir comment gagner en crédibilité auprès d'un marché plus large sans perdre l'audience qui porte aujourd'hui la performance commerciale. Nous avons mené la refonte de son site internet et de son identité visuelle sur WordPress, avec un design system dédié, la réécriture des contenus migrés, une stratégie de SEO local couvrant les arrondissements de Paris et les communes limitrophes, et la connexion API à son CRM immobilier. Le trafic organique a progressé d'environ 30 % dans les six mois suivant la mise en ligne.
Discuter de votre projetStratégie et Approche
Faire évoluer l'identité existante plutôt que la remplacer
Une identité entièrement nouvelle aurait rompu la reconnaissance acquise auprès d'une audience venue des réseaux sociaux, qui représente une part déterminante des demandes entrantes.
Valider un design system complet avant toute mise en production
Le projet couvrait les parcours, l'identité et le site en parallèle, ce qui rendait nécessaire un référentiel de composants arbitré en amont plutôt qu'au fil de l'intégration.
Réécrire les contenus migrés plutôt que les transférer
Reprendre l'existant aurait reconduit sur un socle neuf les faiblesses de positionnement de l'ancien site.
Traiter le SEO local au même niveau que les pages de services
Les recherches immobilières se formulent par arrondissement et par commune, et l'arborescence initiale ne portait aucune page à cette maille.
Notre plan d'action
Les parcours et la direction artistique ont été travaillés conjointement avec l'équipe marketing de Doly, puis formalisés dans un design system validé avant production. Le socle WordPress a été reconstruit, les contenus migrés ont été réécrits, avec des pages dédiées par service et un maillage interne couvrant les arrondissements de Paris et les communes limitrophes. La connexion API au CRM immobilier, une solution métier personnalisée, a fait l'objet d'un travail d'intégration spécifique. Le dispositif de mesure a été rebâti pour permettre le suivi des campagnes Meta Ads et l'analyse des parcours de visite. Les contenus sont structurés pour le référencement sur les moteurs de recherche IA.
Arbitrer un design system avant production
- Parcours et direction artistique travaillés avec l'équipe marketing
- Design system validé avant production
Le projet couvrait parcours, identité et site en parallèle : le référentiel devait être arbitré en amont.
Refonte & Identité graphique
Véritable outil de vente, le nouveau site sert désormais de support de présentation aux agents commerciaux indépendants du réseau, tout en générant des leads qualifiés grâce au renforcement du référencement naturel, des pages locales et des parcours de conversion. Parmi nos succès sur ce projet : - Progression du trafic organique d'environ 30 % sur les six mois suivant la mise en ligne, hors trafic issu des campagnes payantes - Pages de SEO local publiées sur les arrondissements de Paris et les communes limitrophes - Aucune régression technique relevée sur la synchronisation CRM depuis la mise en production
D’autres projets sur le thème « Refonte »
Un projet similaire en tête ?
Parlons de vos objectifs. Nous concevons des sites et des stratégies d'acquisition qui transforment vos visiteurs en clients.