Référencement d'un organisme de formation en douane et commerce international
ACTE International forme les professionnels de la douane et du commerce international, avec un catalogue de parcours certifiants et plusieurs centaines de contenus réglementaires.
- 25 → 3de position moyenne sur les requêtes métier
- +36 %de clics entre janvier et mai 2026
ACTE International est un organisme de formation certifié Qualiopi qui forme les professionnels de la douane et du commerce international, avec un catalogue de parcours certifiants et un corpus de plusieurs centaines de contenus réglementaires.
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Une visibilité à reconstruire, et à réorienter
Une refonte menée avant notre intervention avait coûté la moitié du trafic organique : nous avons repris ce référencement naturel, et réorienté la visibilité vers les requêtes métier qui amènent des demandes d'inscription. ACTE International a bâti une bibliothèque de contenus sur la réglementation douanière qui lui vaut une autorité réelle auprès de ses lecteurs comme de Google. Une refonte menée avant notre intervention avait fait perdre la moitié du trafic organique en un an, et le brief portait d'abord sur la reconstruction de cette visibilité. L'analyse a montré que la reconquête seule ne réglait pas le sujet de fond : les contenus les mieux positionnés répondaient à des questions ponctuelles sans lien avec les parcours certifiants, et le catalogue de formations vivait sur une plateforme externe au domaine. La question posée était donc de savoir comment retrouver le trafic perdu tout en le transformant, cette fois, en demandes d'inscription qualifiées sur les formations.
Discuter de votre projetRediriger une autorité acquise vers l'offre
- 01
Traiter le site comme un canal d'acquisition
Poursuivre la logique documentaire aurait continué d'alimenter des positions sans intention commerciale, alors que l'autorité acquise pouvait être redirigée vers l'offre.
- 02
Reprendre le corpus existant avant de produire du contenu neuf
Plusieurs centaines de pages disposaient déjà d'un historique et de positions, ce qui rendait leur optimisation plus rentable que la production à autorité nulle.
- 03
Ramener les pages d'offre sur le domaine
Le catalogue hébergé à l'extérieur ne recevait aucun transfert d'autorité depuis les contenus qui en généraient.
- 04
Structurer l'offre par obligation réglementaire
Les responsables douane formulent leur recherche à partir de la contrainte qu'ils doivent traiter, non de l'intitulé du programme.
Quatre temps, du socle aux pages de formation
La reconquête s'est faite en 4 temps, du socle technique aux pages de formation, chaque étape étant arbitrée sur les positions réellement gagnées.
Cadrer la reconquête sur les intentions, pas sur le volume perdu
- Audit croisant positions, intentions et pages
- Feuille de route issue de l'audit
- Traitement des freins techniques du socle WordPress
La performance conditionnant le rendement de chaque contenu, le socle a été traité avant toute production.
Des contenus qui mènent à l'inscription
Le site est devenu un canal d'acquisition pour les formations : les contenus réglementaires captent l'intention en amont et conduisent vers les parcours certifiants qui traitent le sujet, jusqu'à la demande d'inscription. La production éditoriale et les points hebdomadaires de suivi se poursuivent.
- Position moyenne sur les requêtes métier ramenée de 25 à 3
- Progression de 36 % des clics entre janvier et mai 2026
- Positions de tête sur les principales obligations réglementaires couvertes par le catalogue
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