Création d'un site e-commerce Shopify pour une marque de soins capillaires
My Pretty Locks conçoit et distribue des soins et accessoires capillaires pour les cheveux texturés et les locs.
- +300 %d'impressions d'une année sur l'autre
My Pretty Locks conçoit et distribue des soins et accessoires capillaires pour les cheveux texturés et les locs.
Le Brief
Nous avons créé sa boutique en ligne sur Shopify : catalogue structuré pour alimenter les autres canaux de vente, référencement naturel des collections et des fiches produit, parcours de commande intégrant la livraison en points relais et administration tenue par l'équipe de la marque. L'accompagnement se poursuit sur Google Shopping, TikTok Shop, les transporteurs et les pages de campagne. Les impressions ont progressé d'environ 300 % d'une année sur l'autre sur les requêtes liées aux produits capillaires, et les commandes suivent la même tendance. My Pretty Locks s'adresse à une clientèle que les grandes enseignes de la beauté couvrent mal, avec une gamme conçue pour les cheveux texturés. Son activité reposait sur la vente directe et les réseaux sociaux, sans outil capable de la porter à l'échelle. Elle est par ailleurs distribuée sur plusieurs canaux et livrée par un prestataire logistique externe, ce qui suppose un catalogue exploitable ailleurs que sur le site. Son équipe, entièrement tournée vers la marque et le produit, ne dispose d'aucune ressource technique. La question posée était de savoir comment doter cette marque d'une boutique qui vende sans elle, et qui alimente seule les canaux où sa clientèle se trouve déjà.
Discuter de votre projetStratégie et Approche
Retenir Shopify plutôt qu'un développement spécifique
La marque devait pouvoir ouvrir de nouveaux canaux de vente sans redéveloppement à chaque fois. Shopify porte nativement les connexions vers les places de marché, les régies publicitaires et les transporteurs.
Structurer le catalogue pour la recherche autant que pour la vente
Les mêmes fiches produit servent le référencement naturel de la boutique, le flux Google Shopping et la boutique TikTok. Un catalogue conçu pour le seul affichage sur le site aurait plafonné la visibilité et bloqué l'ouverture des canaux tiers.
Concevoir la boutique pour la performance mobile
Le trafic de la marque vient de sa communauté sur les réseaux sociaux, donc presque entièrement du mobile, où chaque seconde de chargement se paie en commandes perdues. Le nombre d'applications tierces et le poids des pages ont été arbitrés à cette aune plutôt que laissés s'accumuler au fil des besoins.
Confier l'administration à une équipe sans ressource technique
Chaque lancement, chaque campagne et chaque salon appelle une modification. La boutique a été construite pour que ces gestes se fassent sans intervention extérieure.
Notre plan d'action
La boutique a été créée sur Shopify, avec un catalogue structuré par familles de produits et des fiches conçues pour être reprises par les canaux tiers. Le référencement naturel a été traité sur l'arborescence des collections, les balises, la rédaction des fiches et le maillage interne, avec des données structurées produit exploitables par la recherche Google et IA. Le parcours de commande intègre les modes de livraison, dont la sélection de points relais, et se raccorde au prestataire logistique de la marque. L'accompagnement s'est prolongé sur l'ouverture et l'entretien des canaux de vente : flux Google Shopping, boutique TikTok, ouverture des points relais vers la Belgique et développement de pages de campagne, dont un jeu-concours de salon relié à l'outil d'emailing de la marque.
Créer la boutique et structurer le catalogue
- Boutique créée sur Shopify
- Catalogue structuré par familles de produits
- Fiches conçues pour être reprises par les canaux tiers
E-commerce & Création site web
La boutique fonctionne comme le point central de la vente. L'équipe gère ses produits, ses prix et ses campagnes depuis une seule interface, et ces mises à jour se répercutent sur tous les canaux sans ressaisie ni intervention technique. L'accompagnement se poursuit sur les évolutions du parcours d'achat et des canaux de vente. Impressions en progression d'environ 300 % d'une année sur l'autre sur les requêtes liées aux produits capillaires Croissance notable des commandes d'une année sur l'autre, après raccordement du catalogue à Google Shopping et à TikTok Shop Catalogue géré depuis un seul endroit et diffusé sur l'ensemble des canaux de vente
Voir le site en ligne
L'équipe du projet
AlexandreCo-fondateur & Dir. Technique
ThomasLead Projet IA
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