Comprendre
Un moteur lit le texte d’une page et en déduit beaucoup, mais avec une marge d’erreur. Les données structurées lèvent l’ambiguïté : ceci est un prix, ceci est une note, ceci est l’auteur. Google recommande le format JSON-LD, un bloc de code séparé du contenu visible.
Leur effet le plus connu est l’affichage d’un résultat enrichi : étoiles d’avis, prix et disponibilité, date d’un événement. Google en décide au cas par cas et a resserré certains types : depuis août 2023, les résultats enrichis FAQ sont réservés aux sites gouvernementaux et de santé reconnus.
Des praticiens constatent qu’un balisage propre aide aussi les modèles de langage à lire une page sans se tromper. Il ne remplace pas le contenu, il le rend plus facile à extraire.
Un exemple concret
Exemple illustratif : la fiche d’un organisme de formation
Un organisme de formation publie ses sessions avec dates, lieux et tarifs en texte libre. Google affiche des résultats simples, et les dates sont parfois mal reprises.
Chaque page de formation reçoit un balisage décrivant le cours, l’organisme, les sessions et le prix, vérifié avec le test des résultats enrichis de Google. Les informations clés deviennent lisibles sans interprétation, par Google comme par les assistants qui les consultent.
L’erreur fréquente
Baliser ce qui n’est pas visible
Déclarer des avis, une note ou une FAQ absents de la page enfreint les règles de Google et peut entraîner une action manuelle. Le balisage doit décrire ce que le visiteur voit, rien de plus, et être tenu à jour quand la page change.