Comprendre
Google construit l’extrait à partir du contenu de la page, en fonction de la recherche. La meta description n’est qu’une des sources possibles : il la reprend quand elle correspond à ce que l’internaute cherche.
Une bonne description est propre à chaque page, résume ce qu’on y trouve et donne une raison concrète de cliquer : un prix, un délai, une preuve.
Elle n’agit pas directement sur le classement, mais sur le taux de clic, qui décide du trafic réel.
Un exemple concret
Exemple illustratif : une description générique
Toutes les pages services d’une agence partagent la même description : « Nous vous accompagnons dans vos projets digitaux. » Google l’ignore et affiche des bouts de phrases pris au hasard.
Chaque page reçoit une description qui résume son offre et son point fort. Les extraits deviennent cohérents avec les titres.
L’erreur fréquente
Copier la même description partout
Une description identique sur des dizaines de pages n’aide ni Google ni l’internaute à les distinguer. Rédigez une description par page importante, et laissez Google choisir l’extrait sur les pages secondaires.