Comprendre
Google construit le lien de titre à partir de plusieurs sources : l’élément title en premier, mais aussi le titre principal de la page ou les liens qui y pointent. Un title vague, trop long ou bourré de mots-clés a plus de chances d’être remplacé.
Les recommandations de Google tiennent en trois mots : unique, descriptif, concis. Chaque page a son propre titre, qui dit ce qu’elle contient, avec la marque en fin de titre si utile.
Le title compte aussi pour les IA : c’est l’un des premiers éléments qu’elles lisent pour comprendre le sujet d’une page.
Un exemple concret
Exemple illustratif : des titres tous identiques
Un site vitrine affiche « Accueil | Société X » sur toutes ses pages, parce que le gabarit n’a jamais été configuré. Dans Google, les résultats se ressemblent et ne disent pas quelle page répond à quoi.
Chaque page reçoit un titre propre, qui reprend son sujet et la recherche visée. Les liens de titre deviennent lisibles.
L’erreur fréquente
Répéter des mots-clés dans le titre
Un titre comme « Agence SEO, SEO Paris, agence référencement SEO » est illisible et souvent réécrit par Google. Écrivez pour l’internaute : une phrase claire qui dit ce que la page apporte.