Comprendre
Le problème n’est pas d’avoir 2 pages qui contiennent le même mot. C’est d’avoir 2 pages qui répondent à la même question. « Prix d’une refonte de site » et « délai d’une refonte de site » peuvent coexister. Deux articles « combien coûte une refonte de site » se font concurrence.
Le signe le plus fréquent se lit dans la Search Console : pour une même requête, l’URL qui apparaît change d’une semaine à l’autre, et la position reste instable. Les liens peuvent aussi créer le problème : si de nombreuses ancres « agence SEO Lyon » pointent vers la page d’accueil, elle concurrence la page dédiée.
Le phénomène guette les sites qui publient beaucoup sans plan d’ensemble, les boutiques dont les filtres génèrent des milliers de pages proches, et les sites refondus qui gardent l’ancienne et la nouvelle version d’une page.
Un exemple concret
Exemple illustratif : trois articles pour une question
Un cabinet d’avocats a publié en 4 ans 3 articles sur « rupture conventionnelle » : un guide, une mise à jour réglementaire et une FAQ. Aucun ne dépasse la 2e page, et Google alterne entre les trois.
Le cabinet fusionne les trois en un guide complet et à jour, redirige les 2 anciennes adresses en 301 vers lui et met à jour ses liens internes. Une seule page porte désormais le sujet, avec la somme des liens et de l’historique des trois.
L’erreur fréquente
Supprimer une page sans redirection
Effacer la page « en trop » fait perdre ses liens et laisse des visiteurs sur une erreur 404. Fusionnez le contenu utile dans la page gardée, puis redirigez l’ancienne adresse en 301 vers elle. Si les deux pages répondent en réalité à des intentions différentes, différenciez-les au lieu de les fusionner.