Refonte du site internet d'un courtier en assurance sur WordPress, en deux mois
FMA Assurances déployait une nouvelle charte graphique et devait être en ligne avant le principal salon de son secteur, soit moins de deux mois de délai. Nous avons migré le site d'Angular vers WordPress, avec un socle durci et des équipes internes formées pour l'administrer seules.
- < 2 moisde refonte, calés sur la date du salon
- +40 %d'impressions entre 2024 et 2026
FMA Assurances a engagé la refonte visuelle et technique de son site à l'occasion du déploiement de sa nouvelle charte graphique.
Le Brief
FMA Assurances disposait d'un site développé sous Angular et maintenu par sa DSI, configuration solide techniquement mais qui rendait les équipes marketing dépendantes d'une intervention développeur pour chaque mise à jour. La nouvelle charte graphique devait être déployée avant l'un des salons les plus importants de l'année dans le secteur, ce qui fixait un délai de moins de deux mois. Le site faisait par ailleurs l'objet de tentatives d'intrusion régulières, ce qui plaçait la surface d'exposition parmi les critères du projet. La question posée était de savoir comment livrer dans ce délai un site que des équipes non techniques puissent administrer seules, sans élargir cette surface d'exposition.
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Stratégie et Approche
Faire travailler design et développement en parallèle, non en séquence
Le délai imposé rendait impossible un enchaînement classique où l'intégration démarre à la validation des maquettes.
Limiter le recours aux extensions tierces
Un parc d'extensions à maintenir aurait transféré une charge de mise à jour à des équipes marketing dont l'autonomie était précisément l'objectif, et aurait élargi la surface exposée sur un site déjà ciblé.
Associer la DSI à la conduite du projet plutôt qu'à la seule recette
La DSI maîtrisait l'écosystème historique et non WordPress, ce qui rendait le transfert de compétences indissociable de la livraison.
Intégrer un accompagnement rédactionnel en cours de mission
Le brief portait des objectifs de trafic et de génération de leads que la refonte visuelle seule ne pouvait pas atteindre.
Notre plan d'action
Le calendrier interdisait d'enchaîner conception puis développement : la mission s'est jouée en 4 volets menés en parallèle, avec la DSI du client dans la boucle du premier au dernier jour.
Faire travailler design et développement en parallèle
- Parcours et maquettes produits sur Figma
- Accès client ouvert en continu
- Retours recueillis sans réunion dédiée, en complément des points hebdomadaires
Le délai imposé par la date du salon rendait impossible un enchaînement classique.
Website redesign & Website design
Le site a été mis en ligne avant le salon, avec la nouvelle identité graphique. Les équipes marketing administrent le site sans intervention technique. FMA Assurances a confié à AVANGARDISM la gestion du site après la mise en ligne, sous forme de maintenance et de direction web externalisée. L'accompagnement rédactionnel et le suivi de la visibilité IA se poursuivent dans le cadre de la maintenance. Livraison de la refonte dans le délai de moins de deux mois fixé par le calendrier du salon Progression des impressions d'environ 40 % entre 2024 et 2026, à périmètre de site constant Apparition de citations dans les réponses des moteurs IA sur les métiers du courtage à partir de fin 2025
The project team
AlexandreCo-founder & Technical Director
SalehUX/UI Designer
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