Création de contenus de campagne pour une Maison de luxe
Messika est une Maison de luxe française, spécialiste de la haute joaillerie et de renommée internationale. Nous avons conseillé et assisté la Maison sur sa campagne Move Ramadan 2025 pour le Moyen-Orient.
Messika est une Maison de luxe française, spécialiste de la haute joaillerie et de renommée internationale.
Le Brief
Pour le Ramadan 2025, c'est la collection Move qui est mise à l'honneur. La campagne est centrée sur le Moyen-Orient, avec un mix de production live-action tournée dans le décor du désert, Balqees Fathi en égérie, et des visuels 3D. En joaillerie, la 3D est devenue la norme sur les campagnes produit : elle ouvre des mises en scène et des zooms que le tournage ne permet pas, en complément des visuels de storytelling. Dans le cadre de cette campagne, les contenus produits devaient servir quatre supports aux exigences distinctes : réseaux sociaux, écrans en boutique, affichage numérique et presse. À ce titre, nous avons accompagné la marque sur le choix des axes créatifs et sur la manière de les décliner. Parmi nos services réalisés : choix des axes créatifs autour des visuels produits, construction de la grille de contenus, production de visuels animés en 3D et recommandations sur la diffusion sponsorisée (social ads). La campagne a cumulé près de quatre millions de vues sur les réseaux sociaux, moins de deux mois après sa mise en diffusion.
Stratégie et Approche
Séparer les contenus de notoriété des contenus de considération
Une campagne de haute joaillerie ne se juge pas au coût par clic. Nous avons recommandé de distinguer deux familles de créations : des formats courts et fortement identifiants pour la couverture, et des formats plus longs, centrés sur la pièce et sa matière, réservés aux audiences déjà exposées.
Concevoir chaque contenu pour l'emplacement où il sera diffusé
Une story verticale, une bannière d'affichage numérique et une page de presse n'ont ni le même cadrage, ni le même rythme, ni les mêmes conditions d'écoute. Nous avons recommandé d'établir une grille de contenus croisant emplacements et contraintes avant de produire, puis de construire les scènes 3D de façon à en tirer chaque variante sans nouvelle prise de vue.
Régler les matières avant de composer les scènes
En haute joaillerie, tout se joue sur l'éclat, la transparence et la finesse des pierres : un rendu qui les approxime disqualifie le contenu, quel que soit le reste. Nous avons consacré la première phase de production aux matériaux, sous Blender et Houdini, avant toute mise en scène des pièces. C'est ce niveau de rendu qui distingue une création de contenus pour le luxe d'une production publicitaire courante.
Notre plan d'action
La mission s'est ouverte sur une série de recommandations aux équipes de Messika : découpage des contenus par étape de campagne, grille de contenus croisant emplacements, formats et durées, ordre de diffusion et arbitrages de production. Les arbitrages pris, nous avons conduit la production 3D sous Blender et Houdini, en travaillant les matériaux avant les mises en scène. Près d'une quinzaine de contenus ont été livrés, entre visuels produits et formats de storytelling autour de l'égérie et du décor, puis déclinés emplacement par emplacement à partir des mêmes scènes. L'identité sonore a été co-créée en parallèle, et nous avons accompagné la Maison sur le séquencement des prises de parole.
Résultats
Une campagne cadrée avec la Maison en amont de la production, puis livrée dans la fenêtre imposée par le calendrier, avec des contenus tenant les exigences de rendu du luxe sur l'ensemble des supports. Parmi nos succès sur ce projet : • Près d'une quinzaine de contenus sur mesure produits pour la campagne, dans une échéance courte et avec un haut niveau d'exigence • Près de quatre millions de vues sur les réseaux sociaux pour la campagne, moins de deux mois après la mise en diffusion • De nombreuses retombées presse positives
The project team
MilanCo-founder & Project Manager
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