Refonte du site internet d'un studio de production audio et vidéo
Sonacom est un studio de production audio et vidéo installé de longue date auprès des professionnels du secteur.
- 2 moisde la conception à la mise en ligne
Sonacom est un studio de production audio et vidéo installé de longue date auprès des professionnels du secteur.
Le Brief
Nous avons conduit la refonte de son site internet et de son identité graphique sur WordPress : cadrage des métiers en ateliers, arborescence repensée, module de réservation développé sur mesure, système de pages d'atterrissage intégré au CMS et travail de référencement naturel couvrant l'architecture technique, le maillage interne, les contenus et le netlinking. Le site reçoit aujourd'hui les trois canaux d'acquisition dans un même parcours de conversion. Sonacom couvre plusieurs métiers de la production audio et vidéo, de la création sonore à l'image, avec une notoriété acquise auprès des annonceurs et des agences. Son acquisition se répartissait entre les réseaux sociaux, les campagnes payantes et la recherche, chacun renvoyant vers un site qui n'avait pas été pensé pour les recevoir. Le visiteur y trouvait la présentation de l'entreprise, sans les informations techniques sur lesquelles se décide un projet dans ce métier. La question posée était de savoir comment faire du site le point d'arrivée commun de ces canaux, et le lieu où se déclenche la prise de contact.
Discuter de votre projetStratégie et Approche
Cadrer les métiers en ateliers avant de dessiner les pages
Un studio de production couvre des prestations que le visiteur ne distingue pas spontanément les unes des autres. Sans ce cadrage, l'arborescence aurait reproduit l'organisation interne de l'entreprise plutôt que la logique de recherche de ses clients.
Intégrer un système de pages d'atterrissage au CMS
Chaque campagne appelle une page d'arrivée qui lui est propre. Les faire développer une à une aurait placé le rythme des campagnes sous la dépendance d'un planning technique.
Traiter le référencement dès la conception
La refonte déplaçait l'architecture du site. Optimiser après la mise en ligne aurait signifié récupérer un acquis perdu, alors que la structure, le maillage interne et les contenus pouvaient être arbitrés en amont.
Documenter les prestations plutôt que les illustrer
Un projet de production se décide sur des éléments concrets : formats, moyens techniques, modalités d'intervention. Ces informations ont été remontées dans les pages de métier, là où le site précédent s'en tenait à la présentation de l'entreprise.
Notre plan d'action
Le premier cycle de travail a été consacré à des ateliers avec les équipes du studio, pour comprendre chacun de ses métiers et les critères sur lesquels se décident ses clients. L'arborescence et les parcours en ont découlé, avec une page d'accueil qui ouvre sur l'histoire du studio comme sur chacune de ses spécialités. Le site a été rebâti sur WordPress, avec un module de réservation développé sur mesure et un système de pages d'atterrissage administrable pour les campagnes. Le référencement naturel a été traité dès la conception, sur l'architecture technique, le maillage interne, les temps de chargement, la rédaction des contenus et le netlinking par publications sur des sites partenaires, avec une structuration pour la recherche Google et IA.
Cadrer les métiers en ateliers
- Ateliers avec les équipes du studio
- Compréhension de chaque métier et des critères de décision des clients
Sans ce cadrage, l'arborescence aurait reproduit l'organisation interne plutôt que la logique de recherche des clients.
Website redesign & Brand identity
Le site reçoit désormais le trafic des trois canaux dans une même logique : les campagnes arrivent sur des pages dédiées, les réseaux sociaux et la recherche organique sur les pages de métier. Sonacom produit ses pages de campagne sans intervention technique. Le site a été remis aux équipes du studio, qui en assurent depuis la vie éditoriale et la production des pages de campagne. Site internet du studio conçu, développé et mis en ligne en deux mois Pages d'atterrissage de campagne créées en autonomie depuis le CMS Module de réservation intégré au parcours de visite
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